Kommentar von Mindjet zur aktuellen Blog-Diskussion

Die Aktion ist gemäss Mindjet ein Erfolg gewesen; es haben sich 60 Blogger mit Wohnsitz in der Schweiz die Software geladen. Auch ist eine Diskussion entbrannt, on diese neuen Wege der Produkt PR die Integrität des Bloggers in Frage stellt, ja er sogar "vor den PR-Karren gespannt" wird.
Meine Meinung dazu ist, da ja niemand dazu gezwungen wird aus irgendwelchen Gründen etwas positives zu schreiben, sich kein echter Blogger mit Geschenken bestechen lassen wird; Die Glaubwürdigkeit und die Gewichtung seiner Meinung würde rapide abnehmen, beurteilte er Produkte aus seinem Themenbereich nur noch durchwegs überpositiv. (Und ein erfolgreicher Blogger mit viel Publikum wäre wohl nicht mehr in der Lage glaubhaft für die Produkte zu “werben” und verlöre dadurch seine Stellung als Opinion Leader und schlussendlich sogar den Nachschub an Blogthemen-Produkten von den selbigen Auftragebern!)
Falls in Zukunft tatsächlich Blogger mit Produkte Geschenken überhäuft würden (was mir gar nicht unangenehm wäre ;-), dürfte man also immer noch davon ausgehen, das ein echter Blogger seine Meinung weitervertreten wird und auch dementsprechende Produktbeurteilungen machen wird. Ob das auch so bleiben würde kämen grosse Geldsummen ins Spiel...na ja wie gesagt, es wäre dann eine schwierige Gratwanderung für denjenigen.

Meine früheren posts zu diesem Thema seht Ihr rechts be "Previous Posts"

Folgend noch der offizielle Pressrelease von Mindjet, unter anderem mit Auszügen aus den verschiedenen Blogposts; und siehe da ein Auszug aus meinem Blog Eintrag ist mit dabei!

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PRESSRELEASE

Blogs als neues Territorium für die Produkt-PR

Mindjet zieht positive Bilanz der ersten Schweizer Blog-Aktion


Beckenried, 12. September 2006 – Nach der rund zweimonatigen Aktion, in der Blogger mit Wohnsitz in der Schweiz die MindManager Software kostenlos beziehen konnten, zieht Mindjet, führender Anbieter von Softwarelösungen zur Visualisierung und Steuerung von Informationen, eine positive Bilanz. Fast jeder fünfte Eidgenössische Blogger hat das Angebot wahrgenommen. Blogs scheinen in der Produkt-PR eine willkommene und nicht zu vernachlässigende Rolle in der Online- Kommunikation einzunehmen, wie diverse Beispiele und Studien aufzeigen.

Unternehmen arbeiten immer mehr mit Bloggern zusammen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen durch virales Marketing bekannt zu machen. Die erste Aktion dieser Art wurde anlässlich des Weinblogs Winesmith1 bekannt. Der Blogger Alan Smith wurde zunehmend von Weindistributoren mit Gratis-Weinflaschen angegangen. Das Ziel war, die Leser der Blogumnen auf die Online- Weinhandlungen der Anbieter zu lenken. Eine ähnliche Aktion startete Nokia letzten Herbst. Anstelle von Pressemitteilungen und auffälligen Anzeigen beschränkte sich der finnische Mobilfunkhersteller darauf, rund 50 Bloggern eine Testversion des neuen Handies zukommen lassen.2 Diese Form der Zusammenarbeit ist nicht bei allen Bloggern beliebt. Die Objektivität könnte verloren gehen. Dennoch werden solche Aktionen doch mehrheitlich positiv angesehen. Die Kampagne habe laut der ausführenden Agentur den Server mehrmals in die Knie gezwungen.3

Jeder fünfte Schweizer Blogger mappt

Diese Erfahrungen macht auch Peter Ottiger, Country Manager von Mindjet in der Schweiz. «Die Aktion hat durchgehend Zustimmung erhalten .In nur wenigen Wochen hat fast jeder fünfte Blogger in der Schweiz mit uns Kontakt aufgenommen. Die Blogger begrüssen es, von uns als Zielgruppe und als Meinungsbildner erkannt zu werden.» Auf die Frage, ob sich die Blogger denn nicht vor den PR-Karren gespannt fühlen, antwortet Ottiger: «Im Gegenteil – alle mit denen wir Kontakt hatten, befürworteten die Aktion.6 Wir erwarten von den Bloggern keine Gegenleistung. Der Entscheid, einen Bericht über die Software zu verfassen oder nicht, ist und bleibt alleinige Sache des Bloggers. Uns geht es vielmehr darum, einen Paradigmenwechsel im Umgang mit Informationen herbeizuführen»

Glaubwürdigkeit als grosses Thema

Private Meinungen bekommen eine gewisse Relevanz. Wer über eine Internet-Suchmaschine Informationen zu einer bestimmten Software sucht, gelangt schon heute oft schneller zu einem privaten Blog-Kommentar als zur offiziellen Homepage des Herstellers oder auf die Webseiten von Fachmedien. Die potenziellen Käufer stützen sich bei ihren Kaufentscheidungen immer mehr auf die Urteile von Bloggern. Eine aktuelle Studie von Jupiter Media hat ergeben, dass diesen Privatmeinungen, im Gegensatz zu Unternehmens-Blogs, ein grösseres Vertrauen entgegengebracht wird.4 Peter Ottiger: «Wird dein Produkt fünf mal auf einer Seite genannt, welcher 20 deiner einflussreichsten Kunden vertrauen, ist das die beste PR überhaupt.»

Verlinkung und Reichweite als Motivation

Der eigentliche Vorteil einer Nennung eines Produkts oder einer Marke in einem Blog liegt denn auch darin, dass eine Verlinkung in einem Blog eine bessere Suchmaschinenpositionierung zur Folge hat. Einen Schritt weiter geht dabei der Chefredaktor des US-Technologie-Magazins Wired in seinem Buch «The Long Tail»5 Darin stellt er das Gesetz der kommunikativen Reichweite in Frage. Er zeigt in seinen Ausführungen eindrücklich auf, wie die Blogsphäre und Online-Communities eine Umgebung kreieren können, wo tausende von Punkten ein Licht ergeben, das die grössten Medien überstrahlt. Viele Blogs mit nur einigen Hundert Lesern ergeben zusammengerechnet eine Reichweite wie die populärsten Massenmedien.

Mindjet verlängert die Aktion bis Ende des Jahres

Aufgrund der positiven Erfahrungen7 verlängert Mindjet die Blogaktion bis Ende Jahr. Interessierte Blogger mit Wohnsitz in der Schweiz akkreditieren sich mit der Angabe ihres Web-Logs, Wohnadresse, dem gewünschten Betriebssystems und ihrer bevorzugten Sprache unter blog@mindjet.ch . Danach wird die Anmeldung geprüft und nach erfolgter Akkreditierung erhalten die online-Medienschaffenden einen Downloadlink sowie einen dazugehörigen Lizenzschlüssel für die gewünschte Softwareversion per E-Mail zugestellt.

Quellen

1. http://www.winesmith.blogspot.com
2. http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/08/04/AR2006080401441_pf.html
3. http://www.comunicano.com/
4. http://www.brandweek.com/bw/news/recent_display.jsp?vnu_content_id=1003085757
5. http://adage.com/article.php?article_id=111501


6. Quotes zur Mindjet Blog-Aktion

• «Gratuliere zu dieser Kampagne, die wird sicher Erfolg bringen» Samuel Kreuzer
• «Ist ja wirklich der Hammer, diese Idee. Der Schweizer Blogosphäre täte ein wenig mehr konzeptioneller Background sehr gut» Der Bugsierer
• «Der Branchenleader in Sachen Mindmapping-Software lanciert jetzt in der Schweiz eine Web-Log-Initiative und verschenkt seine Software an aktive Blogger. Clever. Sehr clever.»
Der Bugsierer
• «Vielen Dank für Ihre Antwort und für die tolle Aktion. Virales Marketing ahoi!» Philip Büchler
• «So wie es aussieht, ist dieses Angebot leider auf die Schweiz beschränkt. Schade eigentlich. Aber vielleicht kommt die deutsche Niederlassung auf eine solch nette Idee.» Christian Beier

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• «Das ist ja mal was, als blogger freut einem das natürlich sehr... und für Euch nicht blogger wäre ja das schon fast ein Grund mit dem Bloggen anzufangen!! ;-) Audiomiditweaker (Digital Lifestyle Tools)

• «Cool, ich kenne die Software bereits aus dem Büro und schätze sie sehr.» Milos Radovic
• «Dies ist einerseits eine gelungene Kampagne und andererseits ein Zeichen dafür, dass wir Blogger wirklich eine gewisse Aussagekraft besitzen und scheinbar doch relevant an der Meinungsbildung in der Öffentlichkeit mitwirken.» Yoda
• «Da gibt es nur eines: zugreifen! Denn der MindManager ist so ziemlich die beste Mindmap-Software, die es derzeit gibt.» Tim Springer
• «Natürlich bin ich mir bewusst, dass die Firma so versucht, Werbung für ihr Produkt zu machen - und dass Blogger dann die Software lobend erwähnen.